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谷歌苹果在移动健康领域投广告或面临FDA刁难

2019-06-11 网站地图 :270รอง

网易科技讯 6月23日消息,据《福布斯》网站报道,传闻称洛杉矶湖人队的科比・布莱恩特在试用苹果的iWatch,传闻还特别提到,布莱恩特在测试该设备的健康和健身功能。无论苹果今年是否发布iWatch,也无论布莱恩特或其他运动员是否在测试健康和健身功能,都没有意义。显然,苹果在瞄准健康市场,因为本月该公司推出了iPhone应用Health。

不久谷歌也将推出“Google Fit”。无疑,健康和健身移动应用正在兴起,该市场以前一直被认为可能成为颠覆性的,但由于某种原因未能实现。例如Flurry指出,2013年移动应用行业总体上日均使用增长了115%,但健康和健身类应用只增长了49%。但今年可能完全不同。Flurry称:

“今年还未过半(通常夏季和假日季节的使用会提高),健康和健身应用的使用增长就很惊人。我们研究了超过6800个iPhone和iPad健康和健身应用后发现,过去6个月使用量增长了62%。而移动应用行业总体只增长了33%。健康和健身应用增长率比行业平均水平高了很多。”

因此,移动健康和健身应用最终进入了重要时刻。理论上广告客户应该庆祝,因为这个领域不仅有迅速增长的需求,而且苹果和谷歌,即便没有其他公司,迟早都能提供广告机会。对于一些公司这些机会将很大。但对于其他公司,如医药和医疗设备公司,如果看政府监管机构以前的表现,可能需要10-15年才能艰难打开利用该领域的窗户。

上周,美国食品药品管理局(FDA)终于公布了在社交媒体网络上营销产品的指导意见,这离其最初承诺制定“互联网通讯”规则已超过15年,离承诺公开听证也超过5年时间。通常,这种提案要求公司公布与产品有关的益处和风险。但FDA似乎搞不清社交营销的局限性,更别说预计到了推文(tweet)应该言简意赅。

(责任编辑:卫斯理)
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